Изготовили 100 роликов за 2 недели для бренда гель-лаков NAILOR

Бьюти-индустрия — отдельный вид искусства в маркетинге. Рассказывать об однотипном продукте и создать при этом 100 разных роликов — однозначно талант. Вместе с заказчиком, европейским брендом NAILOR, мы создали ролики для TikTok с обзором 50 оттенков гель-лаков для ногтей.

Задача

Через обзорные видео в 15−30 секунд генерить трафик на сайт бренда, показав все основные характеристики продукта в выгодном свете: текстура, цвет, укрывистость.

Сложности

Придумать и воплотить в жизнь то самое разнообразие и успеть предоставить клиенту материал в сжатые сроки. Но ногти одни и те же, фон один и тот же, пузырьки — и те одного черного цвета. Разнообразие оттенков видно только в процессе нанесения покрытия.

Сжатые временные сроки из-за отставания заказчика от их внутреннего маркетингового календаря. По договору нам нужно было «выдать» 100 вертикальных видео хронометражем 15−30 секунд.

Старт работ

1 этап

Для начала мы назначили опытного менеджера на управление проектом. Менеджер была на связи с заказчиком, уточняла все нюансы по ТЗ, привносила свое видение, согласовывала референсы. После точного понимания, что хочет заказчик, мы приступили к плану — на него у нас ушло 3−4 дня.

Анализ

2 этап

Перед тем как сформировать план и сценарии, мы изучали конкурентов на рынке в РФ. Читали блоги, комментарии к постам и отзывы в справочниках, чтобы понять: как думает, что хочет их, а значит и наша будущая аудитория.

Изучили, что заходит, что популярно, какие мемы сейчас самые топовые. Работали над красивым визуалом, который адаптировали под тематику заказчика. Также использовали развлекательные вайны с трендовыми звуками, адаптируя сценарий под ситуативные ролики на темы «случаи в маникюрном салоне», отношения «клиент-мастер», «муки выбора», «было-стало» и др.

КОМАНДА

3 ЭТАП

После проведения аналитики мы определились с необходимым количеством специалистов для решения задач и приступили к формированию съемочной команды.

Заказчик был очень вовлечен в процесс, поэтому мы обоюдно решили, что для эффектных роликов нужны 5 моделей, 4 мастера маникюра, 3 оператора и 1 фотограф.

В итоге собралась команда из следующих спецов:

Мобилограф
Видеограф-универсал
Фотограф и фуд-стилист
Оператор-мобилограф с опытом съемки и монтажа на смартфоне.

..

Мы оперативно и самостоятельно нашли моделей для съемки. Кстати, заказчик лично согласовывал руки моделей. Профессиональных мастеров маникюра на съемку предоставил салон Пальчики.

Что важно отметить: общий коллективный дух. Никто не подвел со сроками, каждый работал на своем «участке» профессионально и как того требовала задача.

Заказчик также присутствовал в салоне в день съемки и в самом начале еще контролировал процесс, но позже доверился, поняв и увидев, что мы работаем как часы.

Использовали все ресурсы и придумывали новые подходы

В распоряжении у нас было помещение одного из салонов, по большей части — рабочие столы мастеров. Мы меняли ракурсы и фоны: распечатали репродукции картин известных художников, что переплетается с названиями оттенков лаков, происходящими от имен известных художников — Вермеер, Моне, Дега и других.

Сколько времени ушло на 100 роликов?

На съемку потребовалось 10 часов. Неделя на монтаж и согласование каждого ролика.

Так как объем работы предполагался большой, а времени на все было мало, референсы, звуки и сценарии согласовывали с заказчиком блоками по 10−20 роликов. Так было удобнее для всех: пока заказчик согласовывает первую партию, у нас уже на подходе вторая.

По завершению работы мы пожали руки с довольным заказчиком и… тут грянула блокировка Тик-Тока. Работа была проведена большая, интересная, командная, для общего результата. Который, к нашему большому сожалению, так и не увидела свет.

Итоговые РЕЗУЛЬТАТЫ

Наш клиент получил решение объемной задачи четко в срок, несмотря на однообразный продукт. Нам такие заказы привычны, тк с 2019 года ведем аккаунты трех пивных баров, а там не меняется по большей части ничего, кроме названия напитков. И палитра цветов пива, немного скуднее палитры лаков. Но внимание подписчиков удерживается на должном уровне благодаря нахождению свежих идей, как еще можно продемонстрировать продукт.

p. s. К сожалению, на блокировки влиять мы еще не научились:)